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为新零售模式架桥铺路|艺尚小镇众品牌迎“3·8”大促

作者:管理员 发布时间:2020/3/6 15:01:39 点击率:99次

  后天“三八”妇女节,在新零售时代,这个节被赋予了“女王节”的新含义。

  而新冠肺炎疫情之下,尤其是复工复产以来的首个在线大促,自然被众多品牌给予厚望。



  “2月初,我们就意识到线下的门店短时间是开不了了,当时就决定,全力转入线上。”时装品牌inxx的电商部总监诸洁琼说。

(inxx女王节活动)

  包括inxx在内的艺尚小镇13个服装品牌,在线销售成为疫情期间的主要销售模式,眼下马上迎来“3·8”女王节大促活动,在疫情防控和复工复产工作的推进下,近一个月的在线筹备和运作,众品牌已整装待发。

期间过程实属艰辛

  inxx成立初期,就坚持线下、线上两路进军的模式。电商模块拓展了多年,直播带货对inxx来说,并非疫情期间才有的战略调整,但这不代表inxx的“抗疫之路”就全然坦荡无崎:线下门店要转入线上经营,人员的培训要时间成本,更不用说线上线下的货品,还需一个打通的过程。
  门店无法营业、供应链滞涩,疫情期间种种的困境困扰inxx等品牌多时,让诸洁琼的前半个2月,都泡在了各种在线会议之中,但这些会,绝不是大家坐在一起“干着急”。

  “一方面,政府的扶持政策到得很快,大到补贴、减税,小到员工个人的租房补贴,都非常及时;另一方面,我们对线下导流到线上的讨论、执行,也都很有成效,行动之前,大家就有信心,这次疫情,我们一定能渡过去。”

  “3.8女王节大促就要到了,目前看来,我们准备充分,现阶段已经取得的成绩,也比较理想。”诸洁琼说,inxx原本主要承担线下门店vip服务业务的小程序,在这段时间发挥了重大作用:通过小程序引流到线上的线下流量,2月以来已经带来了超200万的销售额,这还不是inxx线下引流的唯一渠道。

(inxx直播销售)

  线下流量到达线上后,进一步提升转化,形成inxx为代表的品牌在线销售的新突破点。

  “简单的直播带货,不符合我们的调性。”诸洁琼说,“我们直播采用pgc节目形式,通过交流跟碰撞,把潮流趋势、把inxx的调性展示出来。

  今年的3.8女王节直播,时期比较特殊,我们准备在原有的内容基础上,多加入对消费者关心、关怀的部分,希望大家跟inxx一起平平安安、携手抗疫。”

(伊芙丽女王节活动)

  “女王节狂欢,尽在艺尚小镇”。据了解,今年的“3.8女王节”,艺尚小镇时尚文化街区内,包括inxx,还将有伊芙丽、诗凡黎、麦檬、 n-one、jac、氧气生活、尼可、七格格、诗简、x-moom、旦可韵、潮童星等13个时尚品牌,通过直播形式,展开线上线下结合的大促活动,折扣3.5折起。

  服装产业正处特殊时期,只有鼓励扶持企业持续钻研新零售模式,服装产业才有望迎来消费重振。

(jac拓展直播销售模式)

  作为余杭时尚和电商产业发展的双高地,临平新城坚持“走亲连心三服务”,一方面积极落实市区各级帮企助企各类政策,加大补贴力度,实施减负降税,支持企业渡过难关,一方面不断促进电商资源互补、深度对接、创新发展,为新零售之路,搭建全新的平台与桥梁。截至目前,艺尚小镇内1200余家企业基本全面复工,到岗员工8110人,企业产能恢复率达到95%。

  接下来,临平新城在持续落实、兑现企业扶持政策之余,还将利用电商和时尚产业优势,继续扮演好两者间牵线搭桥的角色,助力企业销售方式转型升级,让时尚产业、跨境电商,迸出更多火花。

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